三十億后的“枝江”，是一棵根深葉茂的參天大樹(shù)，集團實(shí)力和市場(chǎng)規模是她茁壯成長(cháng)的土壤，科技與創(chuàng )新是她深厚的根須，品質(zhì)和品牌是她強壯的軀干，人文是她茂密的枝條，健康是她鮮活的血脈，而五千枝酒人則是她青青樹(shù)冠上每一片充滿(mǎn)朝氣與活力的綠葉，當微風(fēng)吹來(lái)，他們會(huì )用自豪的語(yǔ)言告訴世界：枝江，是中國白酒最美的風(fēng)景，是消費者最誠信的朋友，是國人心中共同的驕傲！

    改革開(kāi)放三十年來(lái), 尤其是1998年企業(yè)成功改制以來(lái)，枝江酒業(yè)承載著(zhù)幾代人的夢(mèng)想，改革創(chuàng )新，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)發(fā)展，以其“曲香窖香最秀雅”的特色魅力和享譽(yù)全國的行業(yè)大家風(fēng)范，從地方國營(yíng)酒廠(chǎng)到枝江酒業(yè)集團，從暢銷(xiāo)本土到覆蓋全省再到風(fēng)靡全國，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到家喻戶(hù)曉再到“中國新名酒”和“中國馳名商標”，從年銷(xiāo)售額幾千萬(wàn)元到三十億元再到連續9年“鄂酒第一”和連續7年“中國白酒十強”，從年產(chǎn)量幾百?lài)嵉綆浊嵲俚?0萬(wàn)噸和“全國產(chǎn)能第四”，從人人喜愛(ài)的“民間名牌”到地方區域性強勢品牌再到消費者公認的全國最大的大眾白酒品牌，“枝江”創(chuàng )造了令世人折服的經(jīng)濟奇跡，成為地方區域經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步的“領(lǐng)頭雁”，并以銳不可當的發(fā)展態(tài)勢向著(zhù)更高、更強、更大的戰略目標挺進(jìn)，向世界展示著(zhù)精彩眩目的“枝江”風(fēng)采。

    2009年，枝江酒業(yè)集團銷(xiāo)售目標為三十八億元（其中白酒二十億元），繼續保持著(zhù)科學(xué)的增長(cháng)速度，這對枝江酒業(yè)來(lái)說(shuō)具有里程碑式的戰略意義，充分體現了集團董事會(huì )經(jīng)營(yíng)決策的前瞻性和科學(xué)性，也標志著(zhù)“枝江”從此躍至一個(gè)全新的高度。三十億后的“枝江”，作為消費者共同追捧的中國最大的大眾白酒品牌，其核心價(jià)值必將詮釋出更加豐富而深刻的時(shí)代內涵。

三十億后的

人文“枝江”

    追溯“枝江”的歷史，人們要跨越三個(gè)世紀。歲月的滄海桑田，孕育了“枝江”瓊漿般的芬芳。公元1817年，清朝秀才張元楠在素有“小漢口”之稱(chēng)的古鎮江口創(chuàng )辦“謙泰吉槽坊”，這便是枝江酒業(yè)的鼻祖。槽坊取“謙和、安泰、吉祥”之意，產(chǎn)品暢銷(xiāo)荊楚“四十八集場(chǎng)”，曾作為朝廷貢酒而得到光緒皇帝的飲贊，新中國成立后“枝江”又以湖北名酒的身份走進(jìn)北京中南海，成為湖北人民的驕傲?！爸t泰吉”是“枝江”樸素而真摯的人文情懷，寄托了歷代“枝江”人的美好憧憬；在二十一世紀的今天，這種情懷已經(jīng)演繹成為“以質(zhì)為本、服務(wù)至上、誠信天下”的經(jīng)營(yíng)理念和“知心知己枝江酒”的高尚文化訴求。

    三十億后的“枝江”，如何弘揚歷史傳承的“謙泰吉”傳統古訓，并賦予其新時(shí)期現代企業(yè)文化的全新內涵，是枝江酒業(yè)面臨的一道深刻命題?！爸睂⑿纬善髽I(yè)文化總體構架和價(jià)值體系，充分發(fā)掘企業(yè)文化的歷史積淀，深刻拓展企業(yè)文化的豐富內涵，并滲透到生產(chǎn)釀造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)品牌、科技創(chuàng )新、企業(yè)群體等各個(gè)領(lǐng)域，為企業(yè)持續、快速、和諧發(fā)展奠定堅實(shí)厚重的文化底蘊。

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化實(shí)現立體多元化。企業(yè)擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)更重要，好酒應當與時(shí)俱進(jìn)跟著(zhù)市場(chǎng)走。隨著(zhù)市場(chǎng)規模日益擴大，市場(chǎng)體系日臻完善，“枝江”會(huì )不斷規范市場(chǎng)操作行為，有效延伸營(yíng)銷(xiāo)觸角，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )結構，在全國范圍內培育和復制樣樣板市場(chǎng)，加大營(yíng)銷(xiāo)策略及手段的改革創(chuàng )新力度，擴大新的營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)點(diǎn)，努力建成全國性的“枝江”大市場(chǎng)。

    品質(zhì)品牌文化實(shí)現時(shí)尚風(fēng)格化。好品牌來(lái)源于好品質(zhì)，好品質(zhì)支撐好品牌?！爸睂⒉粩喟l(fā)掘品牌的歷史文化，著(zhù)力加強品牌的宣傳和推廣，通過(guò)報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外廣告等各種資源，不斷豐富和創(chuàng )新廣告宣傳形式，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，全面提升品牌宣傳效應。將加大品牌保護力度，根據市場(chǎng)需求，積極開(kāi)發(fā)專(zhuān)利產(chǎn)品，提高包裝設計防偽能力。將讓越來(lái)越多的人認識枝江，記住枝江，愛(ài)上枝江，讓“枝江”以誠信的企業(yè)形象和親和力呈現在世人面前，讓追求卓越品質(zhì)成為“枝江”時(shí)尚。

    科技創(chuàng )新文化實(shí)現深入普及化?！爸睂⒁劳惺〖壖夹g(shù)中心和博士后產(chǎn)業(yè)基地，與高校聯(lián)姻，利用科研實(shí)力雄厚的優(yōu)勢，推進(jìn)釀造生產(chǎn)的深度研究，增強產(chǎn)品的科技含量和附加值?？茖W(xué)調整產(chǎn)品結構，提升產(chǎn)品檔次，實(shí)施梯次開(kāi)發(fā)，始終把握市場(chǎng)導向，使產(chǎn)品結構日益市場(chǎng)化。加強創(chuàng )新理念的普及和創(chuàng )新成果的推廣，進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

    企業(yè)群體文化實(shí)現誠信一體化。烘托培育枝江酒業(yè)“自尊、自信、自強”的企業(yè)精神，建設精干、勤勉、高效的職工隊伍，健全激勵機制，鼓勵職工建功立業(yè)。創(chuàng )建學(xué)習型企業(yè)，組織優(yōu)秀職工外出學(xué)習、參觀(guān)，聘請各類(lèi)專(zhuān)家學(xué)者為員工授課，提高了職工專(zhuān)業(yè)技能和知識層次。改善生產(chǎn)、工作、生活環(huán)境和員工福利，構建和諧廠(chǎng)區、和諧車(chē)間、和諧班組。把企業(yè)黨群工作和企業(yè)文化建設統籌起來(lái)，積極開(kāi)展豐富多彩的文化體育活動(dòng)，極大地增強企業(yè)凝聚力和向心力，積極塑造務(wù)實(shí)誠信的企業(yè)形象，讓“枝江”成為和諧中國的典型代表。

    三十億后的人文“枝江”必將成就枝江大曲這個(gè)金字品牌，成就枝江大曲暢銷(xiāo)全國風(fēng)靡神州的品牌效應。     

三十億后的

 科技“枝江”

    科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。枝江酒業(yè)的輝煌緣于科技進(jìn)步，科技創(chuàng )新是枝江酒業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。三十億后的“枝江”將從觀(guān)念創(chuàng )新和機制創(chuàng )新出發(fā)，建立新的營(yíng)銷(xiāo)體系和經(jīng)營(yíng)管理模式，全面提高企業(yè)科學(xué)管理水平。全力推進(jìn)工藝創(chuàng )新和設備升級，增加技術(shù)開(kāi)發(fā)和設備更新投入，將現代生物技術(shù)和傳統釀造工藝更好地結合起來(lái)，始終把科技創(chuàng )新擺在首要位置，用科學(xué)理論組織生產(chǎn)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，嚴格工藝指標，規范工藝操作，穩定和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

    積極實(shí)施人才興企戰略。21世紀的競爭歸根到底是人才的競爭。要讓“枝江”成為一個(gè)聚集人才的大磁場(chǎng)，把集合人才擺在戰略至高點(diǎn)，并制訂系列優(yōu)惠政策，激勵人才建功立業(yè)施展才華，精心培育各類(lèi)人才，與高校合作設立人才培訓基地，聘請全國白酒權威專(zhuān)家和營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家到公司授課，通過(guò)各種形式的引進(jìn)和培訓，構成龐大的“人才金字塔”。繼續實(shí)施“人才工程”，聚集人才、儲備人才、開(kāi)發(fā)人才、留住人才，采取“請進(jìn)來(lái)、送出去”的辦法培訓各種專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，對特殊人才實(shí)行特殊津貼，重獎?dòng)泄χ?，讓崇尚科學(xué)、尊重知識、勇于創(chuàng )新在枝江酒業(yè)蔚然成風(fēng)。

    三十億后的“枝江”將以湖北白酒龍頭的姿態(tài)，勇敢擔負起歷史賦予的振興鄂酒的神圣使命，以湖北省人民政府的重點(diǎn)扶持為契機，以科技創(chuàng )新調整產(chǎn)品結構，以流程再造優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，以立體滲透擴大市場(chǎng)輻射范疇，以品牌增值拓展市場(chǎng)份額，以資本良性運作和產(chǎn)業(yè)集群建設壯大集團規模，努力實(shí)現“枝江”新的輝煌。

三十億后的

健康“枝江”

    品質(zhì)是“枝江”永恒的追求。上世紀80年代初，“枝江”就獲得了省優(yōu)、部?jì)?yōu)，90年代，“枝江”就在首屆中國國際酒類(lèi)商品博覽會(huì )上獲得金獎，在生產(chǎn)釀造和科學(xué)實(shí)踐中，積累了大量獨特而寶貴的經(jīng)驗，形成了系統而縝密的釀酒技術(shù)理論體系，創(chuàng )造了具有豐富內涵和生產(chǎn)指導意義的“料、曲、窖、釀、藏”理論，被譽(yù)為“五字真經(jīng)”。這部真經(jīng)凝聚著(zhù)枝江酒業(yè)科技工作者的心血、汗水和智慧，業(yè)已成為枝江酒業(yè)人在釀酒生產(chǎn)和科研創(chuàng )新活動(dòng)中的行為指南，成為“枝江”優(yōu)秀品質(zhì)的技術(shù)前提和根本保障，它所濃縮的正是“知心知己枝江酒”的品牌文化訴求和核心價(jià)值體現。要堅定不移地走“質(zhì)量經(jīng)營(yíng)型”道路，推行全員質(zhì)量管理體系，貫徹“質(zhì)量在我手中，用戶(hù)在我心中”的質(zhì)量方針，構建“質(zhì)量就是名牌，名牌就是質(zhì)量”的品質(zhì)品牌文化。要大力推廣品質(zhì)文化建設，加大硬件投入，全面提升企業(yè)整體質(zhì)量意識和個(gè)體品質(zhì)品牌文化理念。

    三十億后的“枝江”將用過(guò)硬的質(zhì)量取信于民，用真正的好酒使大眾受益。作為“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“全國食品安全示范企業(yè)”和“全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”，會(huì )始終把質(zhì)量視為生命，嚴格執行產(chǎn)品質(zhì)量標準，致力追求質(zhì)量“零缺陷”，讓消費者喝到實(shí)實(shí)在在的綠色放心酒。

三十億后的

名牌“枝江”

    “枝江”已經(jīng)昂首走進(jìn)品牌新時(shí)代，做中國最大的大眾白酒名牌是“枝江”縝密而精準的品牌戰略定位。因此“枝江”將把品牌建設置于企業(yè)發(fā)展的核心位置。在日益劇烈的競爭環(huán)境里，品牌是做大做強市場(chǎng)的最大優(yōu)勢，擁有強大的品牌比擁有雄厚的資金更重要?！爸币眯膽值伛{馭信譽(yù)品牌、形象品牌和文化品牌這三駕馬車(chē)。人們曾經(jīng)對“枝江”有句很樸實(shí)的評語(yǔ)：“枝江”是大眾喝出來(lái)的品牌?！爸币⒌闷?，站得穩，必須鞏固和發(fā)展這種良好的市場(chǎng)信譽(yù)，讓這種信譽(yù)真正成為枝江酒業(yè)的“身份證”和“通行證”。

    在形象品牌和文化品牌的塑造過(guò)程中，全面導入CIS系統，精心創(chuàng )意，統一策劃，周密部署，通過(guò)多種傳媒和載體，樹(shù)立鮮明的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。從成奎安“來(lái)來(lái)往往，喝杯枝江”的真情表白到曾志偉“越來(lái)越好，越來(lái)越近”的價(jià)值訴求再到當紅明星孫紅雷的“知心知己枝江酒”的理念傳達，讓枝江逐步彰顯出大眾化的品牌氣息和風(fēng)范，渲染和營(yíng)造了百年枝江濃郁的企業(yè)文化氛圍，成功實(shí)現了枝江形象品牌和文化品牌的三次升級，隨著(zhù)企業(yè)的快速發(fā)展，枝江酒業(yè)將面向未來(lái)精心準備“枝江”品牌的第四次升級。

    歷史文化的厚重積淀、“以質(zhì)為本、誠信天下”經(jīng)營(yíng)理念和“曲香窖香最秀雅”的獨特風(fēng)格是“枝江”品牌的寶貴財富，市場(chǎng)和廣大消費者對枝江酒的熱愛(ài)是“枝江”新一輪大發(fā)展的首要前提?！爸辈粫?huì )只為賣(mài)酒而賣(mài)酒，而要把枝江酒連同其豐富而深邃的“枝江”文化傳播給消費者，竭盡所能地讓每一個(gè)消費者滿(mǎn)意，視“枝江”為知心、知己，從而讓枝江品牌深入人心，讓枝江文化家喻戶(hù)曉，極大地提升知名度和人氣指數，讓“枝江”成為真正的“中國名牌”。(黃宏俊)